Τα τελευταία χρόνια δεν βλέπουμε συχνά τους κορυφαίους αθλητές να φιγουράρουν στα εξώφυλλα των περιοδικών ή τις μακέτες των διαφημίσεων που στήνουν οι εταιρείες. Κι αυτό γιατί τον πρώτο λόγο έχουν πλέον οι διαφημιζόμενοι πελάτες. Πρόσφατα το Γιαπωνέζικο περιοδικό World Jet Sports magazine στο εξώφυλλο έπαιξε ο Jean Baptiste Botti (Δεκέμβριο) και ο Dustin Farthing (Ιανουάριο). Βέβαια ο Botti φέτος ήταν υποστηριζόμενος από την Quakysense που είναι Ιαπωνική εταιρεία ενώ ο Farthing έχει πίσω του την Jetpilot, εταιρεία που έχει επενδύσει πολύ στην Ιαπωνική αγορά. Στην δεκαετία του 90 οι αθλητές έπαιζαν πρωταγωνιστικό ρόλο στις διαφημίσεις των εταιριών αλλά φυσικά τότε η αγορά είχε άλλο μέγεθος.
